Corporate Design in Köln

Einheitlichkeit:

Bei der Erstellung des CD ist darauf zu achten, dass alle Elemente exakt aufeinander abgestimmt werden, so dass sie ein geschlossenes visuelles Konzept bilden. Das bedeutet zum Beispiel, dass Farbe, Form und Schriftart zueinander passen. So bleibt das Corporate Design unverwechselbar, was die Grundlage für die Wiedererkennung darstellt.

Zeitlosigkeit:

Verändern Sie das Erscheinungsbild Ihres Auftritts nicht vom einen auf den anderen Tag. Das schadet der Wiedererkennbarkeit und somit dem Image der Organisation. Werden neue Produkte oder Dienstleistungen eingeführt, dann sollten die Änderungen Schritt für Schritt umgesetzt werden. Selbstverständlich sollten prägnante Grundelemente beibehalten werden, um den Bezug zum Unternehmen zu erhalten.

Skalierbarkeit:

Gerade beim CD ist es wichtig, dass jedes Detail des Logos auch auf kleinen Flächen, wie zum Beispiel Visitenkarten, gut zu erkennen ist. Das erfordert eine klare Struktur des Logos. Manche Werbeprofis sind der Meinung, dass ein Logo erst dann gut ist, wenn man es mit dem Finger in den Sand malen kann.

Passgenauigkeit:

Das Corporate Design muss maßgerecht sein und zum Unternehmen passen. Dabei sollte es den individuellen Stil der Firma, des Produktes oder der Dienstleistung zum Ausdruck bringen und nicht den des Designers.

Sichtbarkeit:

Das visuelle Erscheinungsbild eines Produktes oder Unternehmens sollte auch ein Ausdruck der dahinterstehenden Produkt -und Unternehmensphilosophie sein.

Einzigartigkeit:

So individuell wie jedes Produkt oder Unternehmen ist, so prägnant und unverwechselbar muss auch das äußere Erscheinungsbild sein. Nur so kann man sich vom "Einheitsbrei" unterscheiden.

Analyse

Der erste Schritt besteht in der Analyse des Status quo. Diese Analyse durchleuchtet das Unternehmen von der Historie bishin zur aktuellen Marktposition und ist die Vorleistung für ein genaues Briefing zu erbringen.

• historische Entwicklung des Unternehmens
• Philosophie, Werte und Ethik des Unternehmens
• organisatorische und juristische Struktur des Unternehmens
• Image des Unternehmens
• Marktposition des Unternehmens
• Marktposition der Mitbewerber
• Marktkompetenz des Unternehmens
• Einstellung der Mitarbeiter zum Unternehmen
• Einstellung der Geschäftspartner und der Öffentlichkeit zum Unternehmen
• visuelles Erscheinungsbild des Unternehmens bis heute
• kommunikative Verhaltensweisen des Unternehmens
• Design-Organisation und Design-Kapazitäten des Unternehmens

Briefing

Das Briefing ergibt sich aus den Ergebnissen der Analyse. Häufig zeigt erst die Analyse, dass zwischen der Identität eines Unternehmens und dem bestehenden Erscheinungsbild eine gewisse Diskrepanz besteht. Das Briefing muss daher eine klare und abgegrenzte Aufgabe darstellen. Das grundsätzliche Ziel sollte sein, das Corporate Design an die Identität anzupassen.

Konzeptionsphase

In der Konzeption werden Designelemente überarbeitet bzw. neu entwickelt und in ihren verschiedenen Ausprägungen und Zuordnungen überprüft.

Entwicklungsphase

Auf der Basis von Designelementen und ihren Zuordnungen wird ein geschlossenes Gestaltungskonzept entwickelt. Dabei wird besonders das Zusammenwirken der einzelnen Elemente in verschiedenen Medien aufgezeigt.

Dokumentationsphase

In der Dokumentationsphase werden sämtliche Regeln und Richtlinien für den Umgang mit Medien in einem Handbuch und/oder digital festgehalten. Alle identitätsstiftenden Elemente und Anwendungen sollten dargestellt sein und mit genauen Hinweisen für den Einsatz in der Praxis versehen sein.

Einführungsphase

Bei der Einführung spielen Information und Motivation eine große Rolle. Alle Mitarbeiter sollten über die Ziele und Inhalte der Corporate Identity informiert werden. Die betroffenen Mitarbeiter sollten rechtzeitig in das Projekt einbezogen werden. Daher kann die Einführung eines neuen Corporate Designs bei großen Unternehmen mehrere Jahre in Anspruch nehmen. Oft wird bei der Einführung eines neuen CD kostenneutral vorgegangen, so dass die neuen Richtlinien erst bei Neubestellung von Medien angewendet werden. Alle Mitarbeiter, die solche Medien entwickeln, sollten im Umgang mit dem Gestaltungshandbuch geschult werden.

Kontrollphase

Daher empfiehlt es sich, regelmäßig das Corporate Design auf seine Realisierung zu überprüfen.